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              開店做兒童陶藝手工店的市場調查基本方法有哪

              2017-01-13 13:58出處:未知作者:小冉點擊:

                  1.消費者調查
                  (1)兒童陶藝手工店消費傾向調查
                  ◎調查目的:對于居住地消費者有關年齡、職業、收入、購買傾向的把握,以調查可的商圈范圍。
                  ◎調查對象:以學校或各種家庭為對象,或依據居住地點以抽樣的方式進行家庭抽樣調查。
                  ◎調查方法:采用郵寄調查表的方式或直接訪問均可。
                  ◎調查項目:居住地名、家庭構成、戶主年齡、職業、工作地點、購物傾向。
                  ◎調查優缺點:居住地購物傾向與設店預定地的評價易于比較,但調查費用較高。
                 (2)兒童陶藝手工店消費動向調查
                  ◎調查目的:設店預定地實際消費購買動向的把握,以調查零售業的商業力。
                  ◎調查對象:設店預定地通行人數的抽樣調查,或是百貨店主力顧客的調查。
                  ◎調查方法:在調查地點通過的行人,在一定時間采取面談方式,時間以十分鐘以內為佳。
                  ◎調查項目:居住地、年齡、職業、上街目的、使用交通工具、上街頻率、購買向。
                  ◎調查優缺點:調查費用較低,但對于居住地與設店預定地購物依存度較難明確
              把握。
                  (3)兒童陶藝手工店客流量調查
                  將對設店預定地客流量的調查分析結果,作為確立營業體制的參考。
                  (4)其他調查
                  可以利用各種座談會的機會,或利用公、私場合進行各項有關資料的收集與調查。
                  2.競爭店調查
                  (1)競爭店商品構成調查
                  ◎調查目的:針對前項調查再予以附加商品組成細目的調查,以作為新店鋪商品類
              別構成的參考。
                  ◎調查對象:與前項調查競爭店相同,著重于主力商品更深入的調查。
                  ◎調查方法:主力商品方面,由銷售人員、采購人員與銷售促進人員同行,著重于商品量的調查。
                  (2)競爭店價格線調查
                  ◎調查目的:對于常備商品的價格線與價值進行調查,以作為新店鋪的參考。
                  ◎調查對象:與前項調查競爭店相同,對于常備商品,在一定營業額或毛利額以上的商品進行調查。
                  ◎調查方法:采購人員與銷售人員共同進行,對于陳列商品的價格、數量進行調查尤其是年節繁忙期間的調查更為必要。
                  (3)競爭店營業場所構成調查
              ◎調查目的:競爭店樓別構成調查,以作為新店鋪樓別構成的參考。
                  ◎調查對象:設店預定地商圈內競爭店的主力銷售場所及特征銷售場所的調查。
                  ◎調查方法:銷售人員與銷售促進人員同行,針對營業面積、場所、銷售體制的調查,
              以便共同研討。
                  (4)競爭店客流量調查
                  ◎調查目的:對于競爭店出入客數的調查,以作為新店鋪兒童陶藝手工店營業體制的參考。
                  ◎調查對象:針對競爭店出入的15歲以上的顧客。
                  ◎調查方法:在競爭店現場記錄出入店客數,以了解競爭店時間別、日期別的出入店客數,尤其注意特殊日期或各樓別流動量的調查。
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